【Google広告の始め方】アカウント開設方法から検索連動型広告の設定方法まで

＜Google広告を使うメリット＞

• 低予算で始められる
• 広告へのクリックが発生した時のみ広告費が発生する
• 広告のオンオフの切り替えがいつでも可能

Google広告の種類

Google広告には、5種類の広告種別があります。ここでは、簡単に5種類の広告種別について解説します。

 

◇検索連動型広告

検索連動型広告とは、Google検索においてユーザーが検索した「キーワード」に関連する広告を、検索結果画面にテキスト形式で表示する広告のことです。

 

Googleでキーワード検索を行うと、検索結果の一番上に「広告」という表記のあるテキストを見ることができますが、これが「検索連動型広告」です。

 

検索連動型広告は、自らそのキーワードを検索しているモチベーションの高いユーザーにアプローチできるため、広告を出稿するキーワード選定をうまく行えば、高い集客効果・成約率を出すことができます。

 

◇ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、Googleが提携するWebサイトやアプリの広告枠に表示される広告のことです。ディスプレイ広告は、GDN（Googleディスプレイネットワーク）とも呼ばれています。ディスプレイ広告は、テキスト形式での出稿にくわえて、画像形式や動画形式での出稿も可能となっています。

 

◇ショッピング広告

ショッピング広告とは、「eコマース」に特化した広告で、画像付きの販売広告を検索結果画面に表示する広告のことです。

 

◇動画広告

動画広告とは、YoutubeやGoogleのパートナーサイトに動画コンテンツを掲載できる広告のことです。Youtube再生前や再生途中、再生後に表示される広告がこれにあたります。

 

◇アプリキャンペーン

アプリキャンペーンとは、アプリのインストールに特化した広告で、Google検索結果画面、Google Play画面、Youtube、GDNなどの様々な場所に広告を表示することができます。広告の形式は、動画形式、画像形式、HTML5形式があります。

 

5種類の広告種別のうち、当記事では「検索連動型広告」について解説しています。

「Google広告の始め方」の全体の流れ

ステップ１．Google広告のアカウント作成

ステップ２．検索連動型広告の設定

ステップ３．Web広告の基本用語

広告の作成について

例えば、下記のような検索連動型広告があったとします。

英会話学校予｜予算に合わせてコースが選べる｜無料相談実施中

www.example.com

初心者でも短期で上達できる新しい英会話プログラム！

発音コース、会話コース、文法コースなど多彩なコースをご用意！

 

上記の広告は、下記のパーツで構成されています。

 

広告見出し１：英会話学校

広告見出し２：予算に合わせてコースが選べる

広告見出し３：無料相談実施中

説明文１：初心者でも短期で上達できる新しい英会話プログラム！

説明文２：発音コース、会話コース、文法コースなど多彩なコースをご用意！

 

また、各パーツには文字数制限があります。

 

広告見出し１：半角30文字（全角15文字）

広告見出し２：半角30文字（全角15文字）

広告見出し３：半角30文字（全角15文字）

説明文１：半角90文字（全角45文字）

説明文２：半角90文字（全角45文字）

 

なお、「広告見出し１」、「広告見出し２」、「説明文１」は常に表示されるものですが、「広告見出し３」と「説明文２」は十分なスペースがある場合のみに表示されるオプションであり、必ず表示されるものではありません。したがって、必ず含めたいメッセージは「広告見出し１」、「広告見出し２」、「説明文１」に含めるようにし、「広告見出し３」と「説明文２」には含めないようにしましょう。

スマートアシストキャンペーンとは

Googleが自動で検索連動型広告の運用を行ってくれる機能です。通常、検索連動型広告を運用する際には、キーワードの選定、広告作成、予算設定、ターゲット設定など、様々な設定を行う必要があります。しかし、「スマートアシストキャンペーン」を使えば、「キーワードのテーマ」を含めたいくつかの設定をするだけで、Googleが自動で広告の運用を行ってくれます。

 

キーワードのテーマとは

キーワードのテーマを設定すると、Googleが自動で「キーワードのテーマ」に関連したキーワードの選定を行ってくれます。例えば、「パン屋」というキーワードのテーマを設定した場合、「近くのパン屋」、「地元のパン屋」、「ケーキ屋」などのような「パン屋」に関連するキーワードを検索したユーザーに広告が表示されます。つまり、「パン屋」に関連するキーワードだけでなく、「パン屋」に類似する「ケーキ屋」でも広告が表示されるということに注意してください。

 

どのようなキーワードで広告が配信されたのかは、広告の配信開始後に確認することができます。もし、広告を配信したくない「ケーキ屋」というキーワードで広告が配信されていた場合には、「ケーキ屋」などのキーワード単位での広告配信を停止することができます。

 

広告の運用が初めての場合は、「スマートアシストキャンペーン」で配信を行い、様子を見てみるというのもよいでしょう。しかし、あなた自身でGoogle広告について学び、広告の運用を行うほうがより細かくコントロールできるため、当記事ではそちらの方をおすすめします。

広告の配信地域について

検索連動型広告では、国単位や地域単位で広告の配信場所を設定することができます。国内で配信地域を絞り込みたい場合は、都道府県単位、市町村単位、半径○○km圏内などで配信地域を設定することができます。あなたのビジネスに合わせた配信地域を設定し、広告の費用対効果を高めるようにしましょう。

実際の広告費用について

1日単位の実際の広告費用は、設定した1日の平均予算を上回ったり下回ったりしますが、1ヶ月単位の請求額は「1日の平均予算 ✕ 1ヶ月の平均日数」の額を超えることはありません。

 

例えば、12月の「1日の平均予算」を100円に設定したとして、１日単位の実際の広告費用は下記のとおりであったとします。

 

12月1日：110円

12月2日：200円

12月3日：90円

12月4日〜12月31日：1日100円

 

この場合、実際の広告費用は3,200円となりますが、1ヶ月単位の請求額は「1日の平均予算100円 ✕ 1ヶ月の平均日数31日＝3,100円」となります。つまり、12月の請求額は3,200円ではなく、3,100円となります。このようになるのは月の途中で1日の平均予算を変更しなかった場合であり、1日の平均予算を月の途中で変更した場合には上記のとおりになりませんので、ご注意ください。

Googleからの200円の請求について

Google広告のアカウント開設完了後に、上記で入力したクレジットカードへGoogleから200円の請求が発生します。これは、Googleによる「クレジットカードの有効性確認」のためです。しばらくすると、自動で返金されます。

広告設定の構成について

検索連動型広告の広告設定は、「キャンペーン」、「広告グループ」、「広告」、「キーワード」の４つに区分することができます。

 

「キャンペーン」と「広告グループ」は、「広告」と「キーワード」を管理するための箱であると考えれば分かりやすいです。「キャンペーン」という一番大きな箱の中に「広告グループ」という箱が入っています。「広告グループ」の中には、「広告」と「キーワード」が入っています。１つのキャンペーンの中には、複数の広告グループを作成することができます。また、１つの広告グループの中には、複数の広告とキーワードを入れることができます。

 

このように構成が区分されている理由は、各区分ごとに設定できる内容が異なるためです。各区分ごとに設定できる内容は下記のとおりです。

 

◇キャンペーン

予算、ターゲティング（デバイスや地域、曜日時間帯）、スケジュール設定、手動／自動入札、広告の表示／非表示、対象外キーワード など

 

◇広告グループ
広告グループ単位の入札単価、ターゲットデバイスへの入札単価を一定率上下する入札価格調整率 など

 

◇広告
広告文（タイトル・説明文）、最終リンク先URL など

 

◇キーワード
キーワードごとの入札価格、マッチタイプ など

検索連動型広告で設定可能なキャンペーンの目標

◇販売促進

オンラインでの売上向上を図りたい場合には、この目標を選択してください。

 

◇見込み顧客の獲得

資料請求など、見込み顧客を獲得したい場合にはこの目標を選択してください。

 

◇ウェブサイトのトラフィック

ウェブサイトへの流入を増やしたい場合には、この目標を選択してください。

◇コンバージョン
設定したコンバージョン数が最大化されるように入札単価を調整します。

 

◇コンバージョン値
設定したコンバージョン値を最大化し、目標広告費用効果「ROAS」が目標値になるように入札単価を調整します。

 

◇クリック数
クリック数が最大化されるように入札単価を調整します。

 

◇インプレッションシェア
インプレッションシェアとは、「実際の表示回数 ÷ 表示される可能性があった回数」で計算される値のことです。これを選択すると、インプレッションシェアが目標値になるように入札単価を調整します。例えば、Google検索結果ページ最上部のインプレッションシェア目標を80％に設定した場合、広告が検索結果ページ最上部に表示される可能性があった合計回数のうち80％を達成できるように、入札単価の調整が行われます。これにあたっては、目標値を下回ることがないように、上限値を適正に設定することが必要です。

上限CPCによる入札の上限

広告の１回のクリックに対して支払い可能な上限額として設定する入札単価です。広告のクリックに対して、指定の入札単価を超える金額が請求されることはありません。例えば、入札単価を１００円で設定すれば、広告の１クリックにつき、請求金額が１００円を超えることはありません。一般的に、入札単価が高いほど、ページ上での広告の掲載順位が高くなります。

キーワードのマッチタイプ

 

◇完全一致

入力したキーワードと完全に一致する検索語句でユーザーが検索したときにのみ広告が表示されます。「完全一致」を設定するには、[英語　学習]のように、キーワードを[]で囲みます。この場合には、ユーザーが「英語　学習」と検索したときにのみ広告が表示されます。

 

「完全一致」は、ユーザーが検索した検索語句と一致したときのみに限定して広告を表示させることができるため、狙ったユーザーにピンポイントで訴求することが可能です。広告に使える予算が限られている場合には、他のマッチタイプと比較して費用を抑えることができるという利点もあります。

 

しかし、「完全一致」で指定したキーワードで検索したユーザー以外へは訴求できないため、機会損失につながる可能性があります。したがって、マッチタイプは「完全一致」のみ設定するのではなく、他のマッチタイプも同時に設定する必要があります。

 

◇フレーズ一致

入力したキーワードと同じ語順の検索語句でユーザーが検索したときに広告が表示されます。「フレーズ一致」を設定するには、”英語　学習”のように、キーワードを””で囲みます。この場合には、「英語　学習」や「英語　学習　おすすめ」でユーザーが検索したときには広告が表示されますが、「英語　文法　学習」でユーザーが検索したときには広告が表示されません。

 

◇絞り込み部分一致

ユーザーが検索した検索語句の語順に関わらず、入力したキーワードが検索語句に含まれる場合に広告が表示されます。「絞り込み部分一致」を設定するには、＋英語　＋学習のように、キーワードの前に＋を付けます。この場合には、「英語　学習　おすすめ」や「英語　文法　学習」でユーザーが検索したときに広告が表示されます。

 

絞り込み部分一致は、入力したキーワードが含まれている場合に広告が表示されるため、フレーズ一致では表示されない、検索語句の間に他の単語が入った場合にも広告を表示させることができます。

 

絞り込み部分一致は、部分一致のように、意図しない検索語句に対して広告が表示されてしまい、無駄なクリックが発生するというリスクを低減することができます。

 

◇部分一致

入力したキーワードに関連性が高い検索語句に対して広告が表示されます。キーワードを入力して、他のマッチタイプのように記号でキーワードを囲まなければ、「部分一致」でマッチタイプが設定されます。例えば、英語　学習と入力した場合には、「英語　学習」、「英語　学習　おすすめ」、「英語　文法　学習」、「英会話　学習」など、「英語　学習」と関連がある幅広い検索語句に対して広告が表示されます。

 

部分一致を設定すると、入力したしたキーワードに関連する検索語句に対しても広告が表示されます。他のマッチタイプと比較して、最も広告の表示機会が多く、関連キーワードを含む幅広いキーワードで検索しているユーザーに対して訴求することが可能です。

 

しかし、部分一致ではキーワードが広がりすぎ、意図していないキーワードでも広告が表示されるおそれがあります。つまり、購入の見込みや問い合わせの見込みが低いユーザーからのクリックが増えてしまうことになりかねません。そのため、部分一致を使う場合には、広告が表示された検索語句を頻繁にチェックし、広告を表示したくないキーワードは「除外キーワード」として設定することが重要となります。

キーワードの類似パターンについて

キーワードのマッチタイプは、設定したマッチタイプ以外にも、関連性が限りなく高く、同一内容であると判断される検索語句の類似パターンに対しても広告が表示されます。

 

類似パターンには６つのパターンがあり、全てのマッチタイプにおいて、下記の類似パターンでも広告が表示されます。したがって、あらゆるキーワードのパターンを個別に追加する必要はありません。

 

◇表記ゆれ

「猫」、「ねこ」、「ネコ」

 

◇略語

「スマートフォン」、「スマホ」

 

◇意味が同じで語順が異なる語句

「女性用　靴」、「靴　女性用」

 

◇検索意図に影響しない助詞、接続詞などの機能語

「女性用の靴」、「女性用　靴」

 

◇類義語や言い換え

「バイク」、「オートバイ」

 

◇検索糸が同じ語句

「フリー素材　画像」、「無料素材　画像」

分析関連の用語

 

◇表示回数
広告が表示された回数です。広告が１回表示されたら、１インプレッションとなります。表示回数は、インプレッションとも呼ばれます。ImpressionやIMPと表記されることもあります。

 

◇クリック数
ユーザーが広告をクリックした回数です。つまり、クリック数は広告をクリックして飛び先のWebサイトを閲覧したユーザーの数であるとも言えます。

 

◇クリック率
広告が表示された回数のうち、実際に広告がクリックされた割合のことです。「クリック数 ÷ 表示回数」という計算式で計算されます。CTRと表記されることもあります。

 

◇平均クリック単価
クリック１回に対してかかる費用のことです。クリック１回ごとに費用が異なるため、平均の費用が表示されます。CPCと表記されることもあります。

 

◇費用
１クリックごとに発生した費用の合計額です。

 

◇コンバージョン
ユーザーが広告をクリックした後に、指定した特定の行動（Webサイトでの商品購入やスマートフォンでの問い合わせなど）に至ることをコンバージョンと呼びます。CVと表記されることもあります。

 

◇コンバージョン率
広告や検索などのサイト流入に対して、どのくらいの割合でコンバージョンを獲得できたかを示す指標です。「コンバージョン ÷ クリック数」という計算式で計算されます。CVRと表記されることもあります。

 

◇コンバージョン単価
１コンバージョンあたりの費用を表しています。「費用 ÷ コンバージョン」という計算式で計算されます。CPAと表記されることもあります。

 

◇広告ランク
広告の表示機会が生じる度に計算され、これによって広告掲載の有無、広告の表示箇所、広告の掲載順位が決定されます。広告ランクは、「入札単価 ✕ 品質スコア」という計算式で計算されます。

 

◇品質スコア
広告全体（広告文、キーワード、ランディングページ）の品質を表す指標のことです。推定クリック率、広告の関連性、ランディングページの利便性という３つの要素で決定されます。検索ユーザーにとって有益な広告であるほど、品質スコアは高くなります。品質スコアが高いほど広告の掲載費用が低くなり、広告の掲載順位も高くなります。

 

◇掲載順位
広告が検索結果の何番目に表示されたかを示す順位のことです。掲載順位が高くなるほど、広告が多くのユーザーの目に留まることになるため、クリック率が上昇することにつながります。

 

◇インプレッションシェア
広告が表示される機会があった回数のうち、実際に広告が表示された割合のことです。

 

◇インプレッションシェア損失率
広告が表示される機会があった回数のうち、広告が表示されなかった回数のことです。広告が表示されなかった原因としては、予算不足や品質スコアが低いことなどがあげられます。

 

◇ページ最上部インプレッションの割合
広告が検索結果に表示された回数のうち、最上部に表示された回数の割合のことです。

 

◇ページ上部インプレッションの割合
広告が検索結果に表示された回数のうち、上部に表示された回数の割合のことです。

 

◇予算による制限
キャンペーンの１日の予算が推奨予算よりも低いときに表示されるアラートです。Googleは１日かけて予算を消化するように広告の掲載頻度を調整するため、このアラートが表示されている場合には、広告の表示機会がある場合でも広告を表示できないという事態が発生する可能性が生じます。これを解決したい場合には、１日の予算額を上げます。

広告運用（設定）関連の用語

 

◇キャンペーン
広告を管理する単位のことで、最も大きい単位です。キャンペーンの中には、１つ以上の広告グループが入っています。キャンペーン単位では、予算、ターゲティング（デバイスや地域、曜日時間帯）、スケジュール設定、手動／自動入札、広告の表示／非表示、対象外キーワード などを設定することができます。

 

◇広告グループ

広告を管理する単位のことで、キャンペーンの下層に位置しています。広告グループの中には、1つ以上の広告と１つ以上のキーワードが入っています。広告グループ単位では、広告グループ単位の入札単価、ターゲットデバイスへの入札単価を一定率上下する入札価格調整率などを設定することができます。

 

◇広告
検索結果画面で表示される広告のことです。３つの見出しと２つの説明文から構成されています。

 

◇キーワード
広告を表示させる検索ワードのことです。設定したキーワードでユーザーが検索をしたときに広告が表示されます。

 

◇検索クエリ（検索語句）
ユーザーが検索窓に実際に入力したキーワードのことです。

 

◇マッチタイプ
設定したキーワードと検索クエリがどのように一致したときに広告を表示させるのかを設定する機能のことです。完全一致、部分一致、絞り込み部分一致、フレーズ一致の４つのマッチタイプがあります。

 

◇完全一致
設定したキーワードと検索クエリが完全に一致した場合に広告が表示されます。完全一致を設定する場合には、キーワードを[ ]で囲みます。

 

◇部分一致
設定したキーワードにくわえて、関連性のあるキーワード検索した場合にも広告が表示されます。部分一致を設定する場合には、キーワードを記号で囲まずに、キーワードのみを入力します。

 

◇絞り込み部分一致

ユーザーが検索した検索語句の語順に関わらず、入力したキーワードが検索語句に含まれる場合に広告が表示されます。絞り込み部分一致を設定する場合には、キーワードの前に＋の記号を付けます。

 

◇フレーズ一致
設定したキーワードと語順が一致する場合に広告が表示されます。フレーズ一致を設定する場合には、キーワードを” ”で囲みます。

 

◇除外キーワード

広告を表示しないキーワードを設定する機能です。

 

◇入札
キーワード対して上限クリック単価を設定することを「入札」と呼びます。

 

◇上限クリック単価
キーワードに対して、いくらまでの広告料を支払うことが可能であるのかというものです。

 

◇最低入札単価
広告を表示させるために必要な最低額の入札単価のことです。最低入札単価はキーワードごとに異なります。

 

◇リマーケティング
広告を経由してWebサイトを訪れたことがあるユーザーをターゲットリストに記録しておき、それらのユーザーに再度広告を表示させる機能のことです。「リターゲティング」とも呼ばれています。

 

◇ターゲットリスト
広告を経由してWebサイトを訪れたことがあるユーザーの一覧のことです。リターゲティングを使う場合に必要となるものです。

 

◇地域ターゲティング
広告を配信する地域を設定したり、除外したりできる機能です。国単位や地域単位で広告の配信設定を行うことができます。日本国内の場合は、都道府県や市区町村単位での設定が可能です。

 

◇ユーザー属性ターゲティング
「年齢」、「性別」、「子供の有無」などの定量的なデータに基づいて広告を配信することができる機能です。

 

◇オーディエンスターゲティング
興味や習慣、積極的に調べている情報などの定性的なデータに基づいて広告を配信することができる機能です。

 

◇フリークエンシー
ユーザーが広告に接触した頻度のことです。

 

◇コンバージョンタグ
コンバージョン数を測定するために、ランディングページなどのコンバージョンが発生するページに設置するコードのことです。

 

◇レスポンシブ検索広告
広告を作成する際に、予め複数の広告見出しと説明文を作成しておくことで、Google側でユーザーごとに最適化した広告見出しと説明文を組み合わせて広告を表示させる機能です。

 

◇自動入札機能
設定した目標を効率的に達成するために、Googleが自動で入札を行ってくれる機能です。

 

◇広告表示オプション
広告分の下部に追加情報を設定できる機能です。サイトリンク表示オプションやコールアウト表示オプション、構造化スニペット表示オプションなど、様々なオプションがあります。

 

◇入札単価シミュレーション
もし入札単価を変更していた場合、過去７日間の広告掲載結果がどのように変化していたのかをシミュレーションする機能です。シミュレーションでは、表示回数、クリック数、コンバージョン数などの変化を見ることができます。

 

◇Googleタグマネージャー
Google社が提供するツールのことで、GTMとも呼ばれています。GTMを使ってタグを設定すれば、Webサイトを編集せずにGTM管理画面からタグの追加や変更が可能となります。

 

◇パフォーマンスプランナー
Google社が提供するツールです。予算を変更した場合に、設定した指標（コンバージョン数など）がどのように変化するのかをシミュレーションすることができます。

 

◇キーワードプランナー
Google社が提供するツールです。検索キーワードのボリュームやクリック単価などを確認することができます。

その他の最低限知っておくべき用語

 

◇検索連動型広告
ユーザーが検索した語句に連動した検索結果画面に表示される広告のことです。「リスティング広告」とも呼ばれています。

 

◇ランディングページ（LP）
広告をクリックしたときの飛び先のWebサイトのことです。

 

◇KPI
最終的なゴールを達成するための具体的な数値目標のことです。Key Performance Indicatorの略で、重要経営指標、重要業績指標と訳されます。

 

◇ROI
投資した金額に対してどのくらいの利益がでたのかを表す指標のことです。広告費1万円に対して利益が2万円出た場合には、ROIは200％と計算できます。Return On Investimenの略です。

 

◇ROAS
広告に使用した費用に対して、その広告を経由して商品の売上がどのくらい生じたのかを表す指標のことです。広告費1万円に対して広告経由の売上が3万円生じた場合には、ROASは300％と計算できます。Return On Advertizing Spendの略です。

 

◇SEO
検索エンジン最適化のことで、Search Engine Optimizationの略です。Webサイトを検索結果の上位表示させるために、Webサイトを検索エンジンに合わせて最適化することをSEO対策と呼びます。

 

◇SEM
Googleなどの検索エンジンからの集客に特化したマーケティング手法のことで、主に検索連動型広告とSEOのことを指します。

 

◇LPO
ランディングページ最適化のことで、Landing Page Optimizationの略です。コンバージョン率を上昇させるために、ユーザーの興味関心にあわせてランディングページを最適化することを指します。