【Googleディスプレイ広告（GDN）】基礎知識から設定方法までの始め方

＜Googleディスプレイ広告を使うメリット＞

• Webサイト上に広告を掲載できる
• 画像や動画を使える
• リマーケティングを行える

「Googleディスプレイ広告（GDN）の始め方」の全体の流れ

ステップ１．Googleディスプレイ広告（GDN）の基礎知識

ステップ２．GDNの設定方法

ステップ３．GDNの活用方法と応用テクニック

オーディエンスターゲティングの種類

誰に広告を配信するのかというのが、人へのターゲティングのことです。

◇カスタマーマッチ

カスタマーマッチとは、広告主が保有しているユーザーのメーリングリストをターゲットとするターゲティング手法です。広告主が保有しているメーリングリストを暗号化してGoogleにアップロードすることにより、利用することができます。GDN広告だけではなく、検索連動型広告、動画広告、Gmail広告、ショッピング広告など、様々な種類の広告で利用することができます。

◇リマーケティング

リマーケティングとは、あなたのWebサイトを一度訪問したことがあるユーザーに対して広告を配信するターゲティング手法です。ユーザーリストが一定数以上を超えなければ、広告の配信はできません。また、配信除外リストを作成することもできます。

◇類似ユーザーターゲティング

類似ユーザーターゲティングとは、あなたのWebサイトを一度訪問したことがあるユーザーや、カスタマーマッチで作成したメーリングリストのユーザーと、行動が類似するユーザーに対して広告を配信するターゲティング手法です。「カスタマーマッチ」と「リマーケティング」においては、ターゲットが限定的であるため、配信ボリュームが少なくなりがちであるという欠点があります。「類似ユーザーターゲティング」は、そのような欠点をカバーするターゲティング手法であるといえます。

なお、類似ユーザーリストにおいては、元となるリマーケティングリスト内のユーザーは自動的に配信対象から除外されます。

◇インタレストカテゴリマッチ

インタレストカテゴリマッチとは、Googleがカテゴライズした「ユーザーの興味」を指定し、それにマッチするユーザーに対して広告を配信するターゲティング手法です。「ユーザーの興味」は、ユーザーが訪問したWebサイトの訪問履歴から判断されます。

インタレストカテゴリマッチは、大きく分けて３種類のものがあります。

■アフィニティカテゴリ

アフィニティカテゴリにおいては、「旅行好き」や「ハイテク好き」、「アウトドア愛好家」、「ペット愛好家」などのカテゴリが含まれており、ユーザーのライフスタイルや趣味、好みなどによってターゲティングを行うことができます。ユーザーの性格や趣味嗜好などによってターゲティングを行うことができるので、潜在的な顧客に対してリーチすることが可能です。

■カスタムアフィニティカテゴリ

カスタムアフィニティカテゴリにおいては、あなた自身でキーワードやURLを指定することで、それらに興味関心があるユーザーに対してターゲティングを行うことができます。カスタムアフィニティカテゴリにおいては具体的なキーワードやURLを直接していすることが可能であるため、アフィニティカテゴリよりも具体的なターゲティングが可能となっています。

■購入意向の強いユーザー（ROI）

最近その商品やサービスに関連する検索やWebサイトの訪問履歴などからカテゴライズされたユーザーが含まれたカテゴリです。したがって、実際に商品やサービスの購入を検討している可能性が高いユーザーを対象にターゲティングを行うことができます。「写真編集ソフトウェア」や「マンション（賃貸）」といったカテゴリを指定することが可能です。

◇デモグラフィックターゲティング

性別や年齢、地域といったユーザー属性を指定し、それにマッチするユーザーに対して広告を配信するターゲティング手法です。他の全てのターゲティング手法と「AND条件」で組み合わせて指定することが可能です。年齢は１０歳区切り、地域は国単位や都道府県単位、市区町村単位での指定が可能です。

配信場所のターゲティング

配信場所のターゲティングは、「手動プレースメント」と「自動プレースメント」の２種類の手法があります。

◇手動プレースメント

手動プレースメントとは、広告を表示するWebサイトのURLを直接指定して広告の配信を行うターゲティング手法です。「トップページのみ」といったWebサイトの階層や、ページ内での広告の表示位置を選択することも可能です。また、配信したくないWebサイトは「除外サイト」として登録することにより、配信から除外することも可能となっています。

手動プレースメントは、他のターゲティング手法における掲載結果をサイトごとに分析し、成果の高いサイトを配信先として指定するというように使います。

◇自動プレースメント

自動プレースメントとは、WebサイトのURLを直接指定するのではなく、「キーワード」や「トピック」を使用して、配信場所をカスタムする手法です。キーワードはあなたが直接指定できますが、トピックはGoogleが用意したものを使用します。自動プレースメントには、コンテンツターゲット、キーワードターゲット、トピックターゲットの3種類のターゲティング手法があります。

■コンテンツターゲット

コンテンツターゲットとは、特定のコンテンツを持つWebサイトをターゲットとして、広告を配信するターゲティング手法です。コンテンツの内容やテーマは、キーワードによって指定します。つまり、キーワードとWebサイト上のコンテンツがマッチする場合に広告が配信されます。

■キーワードターゲット

キーワードターゲットとは、特定のキーワードが掲載されているWebサイトに対して広告を配信するターゲティング手法です。検索連動型広告とは異なり、キーワードごとの入札単価は設定しません。

■トピックターゲット

トピックターゲットとは、Googleがカテゴライズした「Webサイトのテーマ」を指定し、それにマッチするWebサイトに対して広告を配信するターゲティング手法です。

キャンペーンのサブタイプについて

◇スマートディスプレイキャンペーン

Googleが保有するデータと機械学習を基に、入札、ターゲット設定、広告作成を自動で行うディスプレイ広告キャンペーンです。目的はコンバージョン最大化です。

◇標準のディスプレイキャンペーン

入札、ターゲット設定、広告作成を手動で行うディスプレイ広告キャンペーンです。

単価設定について

◇コンバージョン

コンバージョン数の最大化を図ります。

◇コンバージョン値

目標とする広告費用効果の平均値を達成しながら、コンバージョン値（購入額など任意で割り当てたもの）の最大化を図ります。

◇閲覧できるインプレッション

視認範囲のインプレッションの最大化を図ります。視認範囲のインプレッションは、広告面積の５０％以上が画面に表示され、かつディスプレイ広告では１秒以上の表示がされた広告が該当します。

４つのGDNの応用テクニック

◇応用テクニック１：リマーケティングのテクニック

一般的に、あなたのWebサイトを訪れた後に広告に接触する期間が短いほど、コンバージョン率が高くなる傾向にあります。

そこでリマーケティングを活用し、Webサイトを訪れた日が最近のユーザーに対して入札単価を高く設定し、Webサイトを訪れた日が遠いユーザーに対しては入札単価を低く設定するというテクニックが使えます。具体的には、「当日〜翌日」のユーザーに対しては入札単価を一番高く設定し、３日、７日、１４日と遠くなるほど入札単価を低く設定します。

◇応用テクニック２：手動プレースメントのテクニック

いろいろなターゲティング手法で広告を運用し、コンバージョンのデータが蓄積されてくると、成果の良いWebサイトが見えてくるようになります。そのような成果の良いWebサイトを指定して広告を配信する際に使うのが手動プレースメントですが、手動プレースメントで配信する広告を、配信先のWebサイトのデザインに合わせて作成するというテクニックが使えます。例えば、配信先のWebサイトのカラーやフォントなどに合わせて広告を作成し、「広告を配信先のWebサイトに自然に溶け込ませる」ということができれば、広告の効果を高めることができます。

◇応用テクニック３：「人へのターゲティング ✕ 配信場所のターゲティング」のテクニック

「類似ユーザーターゲティング ✕ トピックターゲット」を使えば、「あなたのWebサイトを訪問したことがあるユーザーと類似するユーザーかつ、現在閲覧中のWebサイトに興味があるユーザー」へアプローチを行うことができます。そのため、うまく利用すれば、コンバージョンに至る可能性が高い新規ユーザーを獲得することができます。

類似ユーザーは、「リマーケティングリスト」や「コンバージョンユーザー」、「顧客のメールアドレス」をもとにあなた自身で作成することができます。作成の際には、リストサイズが小さくなりすぎていないかという点と、CVに近いユーザーがリストのもとになっているかという２点に気をつけながら、両者のバランスを取ることが重要となります。

なお、「トピックターゲット」を「キーワードターゲット」に置き換えることでも同じような効果を得ることができます。トピックターゲットとキーワードターゲットの両者を試してみて、より効果の高いほうを使うようにしましょう。

◇応用テクニック４：「配信場所のターゲティング ✕ 配信場所のターゲティング」のテクニック

「手動プレースメント」においては「特定のWebサイト」を指定することが可能ですが、「特定のページ」を指定することはできません。したがって、１つのWebサイトの中に様々なジャンルのコンテンツがあるようなWebサイトを「手動プレースメント」で指定してしまうと、ターゲティングがうまくいきません。

この問題を解決するために使えるのが、「手動プレースメント ✕ キーワードターゲット」の掛け合わせです。「キーワードターゲット」では特定のキーワードが掲載されているページに対して広告を配信することが可能であるため、「手動プレースメント」と掛け合わせることにより、広告が表示されるページを絞り込むことができます。前述の様々なジャンルのコンテンツがあるようなWebサイトへも効果的に広告を配信することが可能となります。