【Twitter広告】広告効果を高めるための７つのコツ｜初心者向け

ここでは「Twitter広告」を使って行う集客のための７つのコツを、画像付きで初心者にも分かりやすく解説します。

Twitter広告を使うためには、まずTwitter広告のアカウントを開設する必要があります。Twitter広告のアカウント開設方法は、こちらの記事で解説していますので、ご参照ください。

Twitterは匿名で使えるSNSであり、見知らぬ人同士でも気軽につながることができるという特徴があります。そのため、TwitterはFacebookやLINEなどの他のSNSと比較して、話題となったツイートがリアルタイムで素早く拡散されやすいという傾向があります。Twitter広告においても、この「拡散性」を活用することによって費用対効果を高めた広告運用を行うことができます。

【Twitter広告】広告効果を高めるための７つのコツの全体の流れ

はじめに、「Twitter広告の効果を高めるための７つのコツ」の全体の流れをまとめておきます。

それでは解説を始めます。

ステップ１．Twitter広告の効果を高めるための７つのコツ

Twitter広告においては、広告運用のコツを理解しておくことにより、広告効果を高めることができます。ここでは、下記のTwitter広告の効果を高めるための７つのコツについて解説します。

１−１．クリエイティブに工夫を凝らす

Twitter広告においては様々な課金方式があります。例えば、課金方式によってはあなたが配信した広告をあるユーザーがリツイートした場合には、課金の対象となります。しかし、そのリツイートされた広告を他のユーザーがクリックした場合には、課金の対象とはなりません。したがって、リツイートの数が多くなればなるほど、課金対象とはならない無料のクリックが増加するため、獲得効率が高まることになります。

Twitter広告においてユーザーのリツイートを増やす方法は、あなたのクリエイティブをTwitterユーザーに気に入ってもらえるように、クリエイティブに工夫を凝らすことです。下記において、リツイートを増やすためのクリエイティブ作成のコツを紹介します。

１−２．定期的に成果レポートを確認する

広告配信期間中は、Twitter広告の管理画面で定期的に成果レポートを確認するようにしてください。

Twitter広告においては、複数の広告グループや広告が存在している場合には、成果の良い広告が多く配信されるように自動で最適化を行ってくれます。しかし、自動最適化では対応できない部分もあるため、あなた自身で定期的にレポートをチェックし、改善を加えていくことが必要です。

例えば、成果が良くない広告や広告グループを停止したり、成果を改善するために広告や広告グループを追加するといったことはあなた自身が行わなければなりません。また、広告効果を改善するために実施されることが多い、「予算配分の見直し」もあなた自身で行う必要があります。

Twitter広告においては同じ広告を継続して配信している場合、時間の経過とともに効果が低減していく傾向があります。効果の低減が見られたら、広告の停止や差し替えなどを行って、広告効果を改善するようにしてください。

１−３．広告グループごとにターゲティング条件を管理する

ターゲティング条件は、広告グループごとに分けて管理するようにしてください。例えば、広告グループ１ではフォロワーターゲティング、広告グループ２ではキーワードターゲティングというように分けて管理します。

こうすることにより、どのターゲティングにおいて成果が出ているのかを分析しやすくなり、キャンペーンの成果を改善しやすくなります。

１−４．クリエイティブはアプローチの異なるものを複数準備する

クリエイティブは訴求ごと、フォーマットごとに異なるものを複数準備するようにしてください。訴求ごとというのはブランド訴求や価格訴求など、フォーマットごとというのはテキスト形式、静止画形式、動画形式などです。このようにして、あなたのオンライン商品においてはどのようなアプローチが有効であるのかを見極めるようにしてください。

１−５．ウェブサイトカードを活用する

クリエイティブを作成する際には「ウェブサイトカード」を活用するようにしてください。カードを使用すればユーザーにインパクトを与えることができ、クリック率も上昇する傾向にあります。

１−６．「広告の透明性センター」を活用する

Twitter社は、競合他社の配信広告を確認することができる「広告の透明性センター」という機能を提供しています。これを使用することにより、競合他社が過去７日間に配信した全ての広告を確認することができます。

使い方は下記URLにアクセスし、「広告主を検索」の欄にリサーチしたい競合他社のTwitterアカウント名を入力するだけです。そうすると、競合他社が過去７日間に配信した全ての広告にくわえて、各々の広告で発生したリツイート数やいいねの数なども見ることができます。クリエイティブ作成前に競合他社をリサーチする際には、ぜひ活用するようにしてください。

広告の透明性センター

１−７．あなた自身でもTwitterを積極的に利用する

Twitter広告の効果を高めるために重要なことは、あなた自身でもTwitterを利用し、Twitterについての理解を深めることです。Twitter上ではどのようなことが話題になっているのか、またTwitter上ではユーザー同士がどのようなコミュニケーションを取っているのかなどについて、あなた自身もTwitterを使っていきながら理解を深めるようにしてください。

Twitter広告を使う上では、Google広告のようなWeb広告を出すことと同じように考えず、Twitterというユーザー同士が会話を交わしている「コミュニティ」に広告を出すのだというように意識するようにしてください。これがTwitter広告を成功させるためのポイントとなります。

最後に

いかがでしたでしょうか？

Twitter広告の効果を高めるためのコツについて、疑問点や分からない点などがありましたら、いつでもお気軽にご連絡ください。ご質問いただいた内容について、回答させていただきます。

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【Twitter広告の始め方】アカウント開設方法から設定方法まで｜初心者向け